E-commerce
Google lanceert Universal Cart in de VS: één winkelmand voor producten van meerdere webshops
Google laat shoppers in de VS producten van meerdere webshops in één mand bewaren en afrekenen, voorlopig niet in Europa.
Op basis van Search Engine Roundtable, TechCrunch en Search Engine Journal
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- Google lanceert Universal Cart in Search en de Gemini-app, voorlopig alleen voor gebruikers in de Verenigde Staten, vlak voor het eindejaarsseizoen.
- Shoppers bewaren producten van meerdere winkels in één mand en krijgen een melding bij prijsdaling of wanneer een product weer op voorraad is.
- Afrekenen kan via Google Pay of door de mand over te zetten naar de webshop, waarbij de winkel volgens Search Engine Journal de verkoper blijft.
- Voor Vlaanderen is er geen lancering aangekondigd: de bronnen noemen enkel de VS, met Australië en Canada als uitbreiding voor de handelaarshub volgend jaar.
Google heeft op donderdag 15 oktober 2026 Universal Cart gelanceerd in Google Search en in de Gemini-app, de AI-assistent van Google. Het gaat om een winkelmand waarin je producten van verschillende webshops bewaart. De lancering geldt voorlopig alleen in de Verenigde Staten. Google toonde het idee al in mei op zijn ontwikkelaarsconferentie I/O.
Wat doet Universal Cart precies?
Je verzamelt producten uit meerdere winkels in één mand, en die mand blijft bewaard tussen Search en Gemini. Wie later terugkomt, vindt de items en de voortgang terug en hoeft niet opnieuw te zoeken.
Volgens de bronnen stuurt de mand ook meldingen wanneer een bewaard product goedkoper wordt of weer op voorraad is. Er verschijnen promocodes in de mand. Omdat de mand op Google Wallet is gebouwd, kan hij ook voorstellen welke bankkaart je best gebruikt, op basis van de voordelen van die kaart. Afrekenen kan via Google Pay, of je laat de mand overzetten naar de website van de winkel.
Google noemt als deelnemende winkels onder meer Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart en Wayfair, plus veel Shopify-webshops. Volgens Search Engine Journal blijft de handelaar in beide gevallen de verkoper. Dat betekent dat de winkel de verkoop blijft dragen, ook als de betaling via Google loopt.
Hoe komt de mand bij de webshop terecht?
Er zijn twee routes. Bij ‘native checkout’ rekent de klant af bij Google zelf. Bij ‘cart transfer’ wordt bij de winkel een vooraf ingevulde mand aangemaakt en rondt de klant daar de aankoop af.
Technisch draait dit op het Universal Commerce Protocol (UCP), een open standaard die Google dit jaar introduceerde. Het moet AI-agents en winkels laten samenwerken, onder meer bij het afrekenen. Volgens de ontwikkelaarsdocumentatie die Search Engine Journal aanhaalt, is deze eerste versie eenrichtingsverkeer: de mand wordt aangemaakt en overgedragen, maar wijzigen, verwijderen of synchroniseren tussen Google en de winkel kan niet.
Winkels die aan de voorwaarden van Google voldoen, kiezen een van de twee opties in een onderdeel van Merchant Center, het beheerplatform van Google voor handelaars. Die hub wordt volgens Google geleidelijk uitgerold in de VS, met Australië en Canada volgend jaar. Europa wordt in de bronnen niet genoemd.
Wat kunnen winkels meten?
Handelaars zien in Merchant Center een dashboard dat de weg volgt van klik op de koopknop tot aankoop of annulering. Ook het aantal overgezette manden en de gemiddelde waarde daarvan worden gemeten. Die rapportering via de API is volgens Search Engine Journal nog in alfa, een vroege testfase.
Een statistiek voor producten die enkel in de mand zijn bewaard, vond Search Engine Journal niet. Je ziet dus pas wat er gebeurt als de klant echt doorklikt of koopt.
Bij Shopify is de rechtstreekse checkout volgens de eigen helppagina standaard aangezet voor geschikte Amerikaanse winkels. Google Analytics en aangepaste pixels worden dan niet geactiveerd bij de aankoop. Search Engine Journal kon niet achterhalen hoe Universal Cart precies met Shopify-aankopen omgaat, en of het dezelfde route volgt als die rechtstreekse checkout.
Wat is er sinds mei veranderd?
In mei sprak Google nog over historische prijzen, waarschuwingen dat producten in je mand niet samenwerken en info over klantenkaarten in Google Wallet. Het lanceringsbericht beschrijft die functies niet. Ze kunnen aanwezig zijn, maar bevestigd is dat niet. Ook YouTube en Gmail, die later de functie zouden krijgen, komen in het nieuwe bericht niet aan bod en er is geen datum.
TechCrunch plaatst de lancering in een bredere beweging. Google heeft al gesprekken over producten in de AI-modus van Search en een functie waarbij een AI-agent winkels in de buurt belt om de voorraad te checken. Amazon, OpenAI en andere spelers voegen eveneens ‘agentic commerce’ toe, waarbij AI-assistenten zelf stappen in het koopproces zetten.
Wat ontbreekt in de bronnen: onafhankelijke cijfers over het effect op verkoop, kosten voor handelaars en een datum voor Europa.
Wat betekent dit voor jou
Waarom je webshop dit nog niet hoeft te doen
- Vlaamse webshops die enkel in België of Europa verkopen Er is geen actie nodig: de lancering geldt in de VS en de bronnen noemen geen Europese datum. Volg het wel, want als het komt, beslist je productdata mee of je in die mand terechtkomt.
- Webshops met een Shopify-winkel Controleer in je beheeromgeving hoe agentische verkoopkanalen zijn ingesteld. In de VS slaat directe checkout bepaalde meetpixels over, dus je cijfers kunnen er anders uitzien als zoiets ook hier komt.
- Marketeers die op Google-verkeer rekenen Klanten kunnen straks producten vergelijken, bewaren en kopen zonder je site te bezoeken. Dat maakt je prijs, voorraad en productgegevens belangrijker dan je eigen etalage.
Veelgestelde vragen
Wat is Google Universal Cart?
Het is een winkelmand in Google Search en de Gemini-app waarin je producten van verschillende webshops samenbrengt. Je krijgt prijs- en voorraadmeldingen, ziet promocodes en rekent af via Google Pay of bij de winkel zelf. Het werd op 15 oktober 2026 gelanceerd in de Verenigde Staten.
Is Universal Cart beschikbaar in België?
Nee, de bronnen vermelden enkel de Verenigde Staten. Voor de bijbehorende handelaarshub noemt Google Australië en Canada als volgende landen in het komende jaar. Over België of de rest van Europa geeft geen enkele bron een datum of aanwijzing.
Blijft de webshop de verkoper als klanten via Google afrekenen?
Volgens Search Engine Journal wel: bij beide afrekenroutes blijft de handelaar verkoper van het product. Google levert de mand en de betaalstap, maar de winkel draagt de verkoop. Hoe dat precies met klantgegevens en facturatie loopt, staat niet in de bronnen.
Kan een webshop zien hoeveel producten in een Universal Cart zitten?
Niet volgens wat Search Engine Journal vond. Handelaars zien klikken op de koopknop, aankopen, annuleringen en het aantal overgezette manden met hun gemiddelde waarde. Een cijfer voor producten die enkel bewaard zijn, wordt in de documentatie niet vermeld.
Wat is het Universal Commerce Protocol?
Het is een open standaard die Google dit jaar introduceerde, bedoeld om AI-agents en winkels op elkaar af te stemmen, ook bij het afrekenen. Universal Cart gebruikt die standaard om manden en betalingen tussen Google en handelaars door te geven.
Bronnen
Volg Kunstbrein in Google
Zet Kunstbrein bij je voorkeursbronnen. Dan zie je het vaker bij het nieuws bovenaan je zoekresultaten en in de AI-antwoorden van Google.
Voeg toe als voorkeursbron (opent Google in een nieuw tabblad)