Marketing & advertising
Google Ads laat adverteerders grotere wijzigingen eerst testen voor ze live gaan
Google Ads krijgt nieuwe testfuncties waarmee je budget- en biedwijzigingen over meerdere zoekcampagnes vooraf kan uitproberen voor je ze doorvoert.
Op basis van Search Engine Roundtable en Search Engine Journal
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- Vanaf september kan je in Google Ads budget- en rendementswijzigingen testen over meerdere zoekcampagnes tegelijk, in plaats van per campagne apart.
- Je kan AI Max-tests nu draaien met je merk- en locatie-instellingen aan, zodat je die veiligheidsgrenzen niet moet loslaten om te testen.
- Performance Planner toont voortaan hoe een aanpassing aan bod of budget je resultaten beïnvloedt, en laat je die aanpassing met één klik doorvoeren.
- Doorgevoerde wijzigingen zijn terug te vinden en terug te draaien via Bulk Actions in Google Ads.
- Voor Vlaamse adverteerders die op zoekwoorden adverteren, betekent dit vooral meer controle bij testen, niet een nieuwe kost of verplichting.
Google Ads krijgt drie nieuwe functies waarmee adverteerders grotere wijzigingen aan hun zoekcampagnes eerst kunnen testen voor ze die op hun hele account toepassen. Het gaat om een uitbreiding van bestaande testmogelijkheden, niet om een compleet nieuw systeem, en de functies rollen gespreid uit: sommige zijn er al, één komt pas in september.
Wat verandert er precies?
Je kan vanaf september budget- en rendementsdoelen tegelijk testen over meerdere zoekcampagnes in één A/B-test, in plaats van per campagne apart te moeten experimenteren. Wie bijvoorbeeld overweegt het budget van een hele groep campagnes te verhogen, kan dat nu in één test uitproberen met een controlegroep ernaast, zodat duidelijk wordt wat de aanpassing werkelijk oplevert voor je resultaat.
Daarnaast kan je AI Max, de automatiseringslaag van Google Ads die zelf extra zoektermen en advertentievarianten test, nu ook uitproberen mét je merk- en locatie-instellingen aan. Voorheen moest je die instellingen soms uitzetten om een test te laten draaien, wat betekende dat de testresultaten niet helemaal weergaven hoe de campagne er in de praktijk zou uitzien. Voor wie bewust werkt met merkbescherming of een geografische afbakening, is dat een verschil: je test nu onder de voorwaarden die je ook echt gebruikt.
Wat doet Performance Planner nu extra?
Performance Planner, het planningsonderdeel van Google Ads, kan nu tonen hoe een wijziging aan bod- of budgetdoelen je bestaande campagnes zou beïnvloeden, en die wijziging meteen met één klik toepassen. Voor de aanpassing wordt doorgevoerd, kan je per campagne bekijken wat er verandert en campagnes uitsluiten die je niet wil aanpassen.
Eenmaal toegepast, vind je die wijzigingen terug in het onderdeel Bulk Actions van Google Ads, waar je ze ook kan terugdraaien als het resultaat tegenvalt. Dat maakt de stap van planning naar uitvoering korter, maar het legt ook meer verantwoordelijkheid bij de adverteerder: hoe makkelijker een voorstel is toe te passen, hoe belangrijker het wordt om het vooraf goed te bekijken.
Waarom doet Google dit nu?
Google Ads automatiseert de voorbije jaren steeds meer beslissingen over bieden, budget en targeting, vooral via AI Max. Volgens Google Ads en berichtgeving van Search Engine Journal is het doel van deze update om adverteerders betere manieren te geven om die geautomatiseerde beslissingen te controleren met hun eigen prestatiegegevens, voor ze breder worden toegepast. De bronnen geven geen onafhankelijke cijfers over hoeveel effect deze testfuncties in de praktijk hebben, dat blijft voorlopig een claim van Google zelf.
Moet je hier iets mee doen?
Als je zelf via Google Ads adverteert of dat door een bureau laat beheren, verandert er niets automatisch aan je lopende campagnes. De nieuwe functies zijn extra gereedschap dat je kan gebruiken wanneer je een grotere aanpassing overweegt, zoals een budgetverhoging over meerdere campagnes. Gebruik je AI Max niet, of laat je de campagnestrategie volledig aan een bureau over, dan is er geen directe actie nodig, wel is het nuttig te weten dat deze opties bestaan de volgende keer dat je budget ter sprake komt.
Wat betekent dit voor jou
Meer testruimte, maar ook meer controle nodig bij automatisering
- Wie zelf zijn Google Ads-account beheert Je kan een budget- of biedwijziging voortaan eerst uittesten over meerdere campagnes tegelijk, wat het risico verkleint dat een aanpassing je resultaten in één keer over de hele linie verstoort.
- Wie AI Max gebruikt met merk- of locatie-instellingen Je hoeft die instellingen niet meer los te laten om een test te draaien, waardoor testresultaten dichter aansluiten bij hoe je campagne in de praktijk werkt.
- Wie via een bureau adverteert Vraag na of het bureau de nieuwe eenklik-toepassingen van Performance Planner gebruikt en hoe het voorstellen controleert voor die worden doorgevoerd, want fouten zijn pas achteraf via Bulk Actions terug te draaien.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu iets instellen in mijn Google Ads-account?
Nee, deze functies verschijnen automatisch in je account naarmate ze uitrollen. Je moet zelf kiezen om ze te gebruiken, bijvoorbeeld bij een geplande budgetverhoging. Gebruik je AI Max niet of beheert een bureau je campagnes, dan hoef je voorlopig niets te doen.
Wat is AI Max eigenlijk?
AI Max is een automatiseringslaag binnen Google Ads voor zoekcampagnes die zelf extra zoektermen en advertentievarianten test om je resultaten te verbeteren. Adverteerders kunnen daarbij grenzen instellen, zoals merknaam- of locatiebeperkingen, om te bepalen hoe ver die automatisering mag gaan.
Kost deze update extra geld?
De bronnen vermelden geen extra kosten voor deze functies. Het gaat om nieuwe test- en planningsopties binnen het bestaande Google Ads-platform, niet om een apart betaald product. Je advertentiebudget zelf verandert niet door deze update, tenzij je zelf besluit een test met een groter budget uit te voeren.
Wat gebeurt er als een doorgevoerde wijziging tegenvalt?
Je kan wijzigingen die je via Performance Planner met één klik hebt toegepast, terugvinden en terugdraaien via het onderdeel Bulk Actions in Google Ads. Zo blijf je zelf verantwoordelijk om resultaten op te volgen, ook al maakt de update het makkelijker om een suggestie snel over te nemen.
Vanaf wanneer kan ik meerdere campagnes tegelijk testen?
Die mogelijkheid om budget- en rendementsdoelen over meerdere zoekcampagnes tegelijk te testen, rolt Google uit vanaf september. De andere twee functies, AI Max-tests met merk- en locatie-instellingen en de uitgebreide Performance Planner, zijn volgens de bronnen al beschikbaar.