Marketing & advertising
OpenAI schrapt het drempelbudget van 50.000 dollar voor advertenties in ChatGPT
Adverteren in ChatGPT vroeg tot nu een budget van 50.000 dollar. Die drempel is weg en adverteerders in de Verenigde Staten kunnen hun campagnes voortaan zelf inboeken.
Op basis van The Decoder
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- Het minimumbudget van 50.000 dollar om in ChatGPT te adverteren is geschrapt.
- Adverteerders in de Verenigde Staten kunnen hun campagnes nu zelf boeken, zonder tussenpersoon.
- Afrekenen kan op twee manieren: per klik of per duizend vertoningen van de advertentie.
- OpenAI werkt samen met bureaus als Dentsu, Omnicom, Publicis en WPP, en met advertentietechnologie van onder meer Adobe en Criteo.
- Volgens Axios mikt OpenAI op 2,5 miljard dollar advertentieomzet dit jaar en 100 miljard dollar tegen 2030.
Adverteren in ChatGPT was tot nu iets voor grote budgetten. Wie erin wilde, moest minstens 50.000 dollar op tafel leggen. Die drempel is geschrapt, en adverteerders in de Verenigde Staten kunnen hun campagnes voortaan zelf inboeken.
Wat er precies verandert
Het aanbod werkt als zelfbediening: je zet je campagne op zonder dat er een verkoper of een bureau tussen hoeft te zitten. Afrekenen kan op twee manieren die elke online adverteerder herkent, namelijk per klik of per duizend vertoningen.
OpenAI noemt daarbij een reeks partners. Aan bureauzijde gaat het om Dentsu, Omnicom, Publicis en WPP. Voor de technische kant worden Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue en StackAdapt genoemd.
Voor wie het geldt
De aankondiging gaat over adverteerders in de Verenigde Staten. Over adverteerders elders bevat ze geen informatie.
De ambitie erachter
Axios meldt dat OpenAI mikt op 2,5 miljard dollar advertentieomzet dit jaar, en op 100 miljard dollar tegen 2030. Dat zijn grote getallen voor een product dat pas net opengesteld is.
Wat OpenAI belooft, en wat er niet is aangetoond
OpenAI stelt dat de antwoorden van ChatGPT onafhankelijk blijven en dat gesprekken privé blijven tegenover adverteerders. In de berichtgeving wordt daarbij opgemerkt dat het bedrijf voor die bewering geen bewijs heeft geleverd.
Dat onderscheid is voor een adverteerder én voor een gebruiker relevant. Een belofte dat commerciële belangen de inhoud niet raken, is iets anders dan een controleerbare garantie. Zolang dat verschil er is, hoort een lezer te weten dat hij in een gesprek ook advertenties kan tegenkomen.
Wat betekent dit voor jou
Nog niets te doen vanuit Vlaanderen, wel iets om nu al te begrijpen
- Marketeers met klanten in de Verenigde Staten Daar kan je vandaag al boeken zonder minimumbudget, met afrekening per klik of per duizend vertoningen. Wie daar een publiek heeft, kan dit uitproberen op een schaal die met de oude drempel onbereikbaar was voor kleinere adverteerders.
- Wie enkel in de Benelux verkoopt De aankondiging gaat over de Verenigde Staten, dus vandaag is er hier niets te doen. De vaststelling die wel telt: er ontstaat een advertentiekanaal binnen een chatbot, en dat is een plek waar je vandaag nog geen strategie voor hebt.
- Ondernemers die op zoekverkeer rekenen Een chatbot waarin advertenties verschijnen, wordt ook een plek waar mensen producten leren kennen. Dat is een tweede kanaal naast de zoekmachine, met eigen regels om er zichtbaar te zijn. Volgen is voorlopig verstandiger dan investeren.
Veelgestelde vragen
Voor wie is dit zelfbedieningsplatform bedoeld?
Voor adverteerders in de Verenigde Staten. Zij kunnen hun campagnes daar voortaan zelf inboeken, zonder dat er een verkoper of een bureau tussen moet zitten, en zonder het minimumbudget dat er eerder wel was. Over adverteerders buiten dat land bevat de aankondiging geen informatie.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Er geldt geen minimumbudget meer, want de eerdere drempel van 50.000 dollar is vervallen. Betalen kan per klik of per duizend vertoningen. Wat zo'n klik of vertoning concreet kost, is niet publiek gemaakt, dus over de werkelijke prijs per campagne valt op basis van de aankondiging niets te zeggen.
Beinvloeden advertenties de antwoorden die ChatGPT geeft?
OpenAI zegt van niet. Volgens het bedrijf blijven de antwoorden onafhankelijk en blijven gesprekken afgeschermd van adverteerders. In de berichtgeving wordt daar wel bij opgemerkt dat OpenAI voor die bewering geen bewijs heeft geleverd. Dat onderscheid tussen een belofte en een aangetoond feit is hier de moeite waard.
Welke partijen werken mee aan het platform?
Aan bureauzijde noemt OpenAI Dentsu, Omnicom, Publicis en WPP. Voor de advertentietechnologie gaat het om Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue en StackAdapt. Die opsomming maakt deel uit van de aankondiging van het zelfbedieningsplatform en zegt nog niets over wat elk van die partijen precies levert.
Hoeveel advertentieomzet wil OpenAI hiermee halen?
Er circuleren twee doelen, allebei toegeschreven aan Axios: voor dit jaar een advertentieomzet van 2,5 miljard dollar, en tegen 2030 een veelvoud daarvan met 100 miljard. Of die cijfers gehaald worden, en welk soort adverteerders daarvoor nodig is, valt uit de aankondiging niet af te leiden.