Google laat zijn zoek-AI trainingsschema's, playlists en sportgear voor lopers samenstellen

Google breidt de AI-functies in zijn zoekmachine uit met hulpmiddelen die speciaal gericht zijn op wie een loopwedstrijd voorbereidt. Dat schrijft Google zelf op zijn eigen blog. Met de zogeheten AI Mode in Search kun je onder meer een gepersonaliseerd trainingsschema laten opstellen, een motiverende afspeellijst laten samenstellen en gerichter zoeken naar loopschoenen of uitrusting. Het bericht komt er omdat zoekopdrachten rond lopen, zoals “hoe kies ik loopschoenen” of “hoe train ik voor een marathon”, volgens Google dit jaar een piek bereikten.

Wat kan die AI-functie precies?

De belangrijkste nieuwigheid is een planningstool binnen AI Mode, genaamd Canvas, waarmee je een trainingsschema op maat laat maken. Je kan daarbij details meegeven zoals je huidige loopfrequentie, de afstand van je langste run en zelfs de buurt waarin je traint, zodat de AI concrete routes kan voorstellen. Wie zijn YouTube Music-account koppelt, kan de AI ook vragen om een playlist samen te stellen die past bij een lange training. Daarnaast kun je via Search gerichter zoeken naar producten die aan specifieke voorwaarden voldoen, zoals hardloopschoenen voor brede voeten of een hydratatievest onder een bepaald bedrag.

Waarom is dit relevant buiten de loopwereld?

Het interessantste onderdeel voor ondernemers zit niet in de trainingsschema’s, maar in hoe de productaanbevelingen tot stand komen. Google zegt dat de shoppingsuggesties putten uit zijn Shopping Graph, een databank die volgens het bedrijf meer dan 60 miljard productvermeldingen bevat. Die databank toont niet alleen producten, maar ook prijsvergelijkingen en de lokale beschikbaarheid bij winkels. Dat betekent dat wanneer een gebruiker aan AI Mode vraagt naar bijvoorbeeld een lichtgewicht hydratatievest, de AI zelf een selectie producten voorstelt op basis van die databank, in plaats van dat de gebruiker zelf door zoekresultaten en webshops bladert.

Dit is geen op zichzelf staand experiment. Het past in een bredere verschuiving waarbij Google steeds vaker zelf producten aanbeveelt binnen zijn AI-antwoorden, in plaats van enkel links naar webshops te tonen. Voor een consument is dat gemak. Voor een verkoper van sportartikelen, of om het even welk fysiek product, verandert dat de manier waarop je gevonden wordt: niet langer via een lijst met zoekresultaten om doorheen te klikken, maar via een AI die een beperkte selectie voorstelt.

Is dit al beschikbaar in België?

De bron zegt daar niets over. Het blogbericht van Google is duidelijk gericht op de Amerikaanse markt en vermeldt geen uitrol in Europa of specifieke landen. Er is dus geen bevestiging dat AI Mode, de Canvas-tool of de gekoppelde shoppingfunctie momenteel al werkt voor Vlaamse gebruikers, en evenmin een tijdlijn wanneer dat zou gebeuren. Wie hierop wil inspelen, doet er goed aan af te wachten tot Google zelf een uitrol in Europa aankondigt, in plaats van nu al actie te ondernemen op basis van een Amerikaanse blogpost.

Wat betekent dit voor wie sportartikelen verkoopt?

Ook zonder concrete uitrol in Europa is de richting duidelijk: Google test actief hoe zijn AI-zoekfunctie producten rechtstreeks aanbeveelt op basis van gestructureerde productdata. Webshops die sportuitrusting verkopen, doen er sowieso goed aan om hun productinformatie, zoals maten, prijzen, kenmerken en voorraad, correct en volledig aan te leveren via de kanalen die Google daarvoor voorziet, zoals Google Merchant Center. Hoe vollediger die data, hoe groter de kans dat een product wordt opgepikt zodra zulke AI-aanbevelingen ook hier actief worden. Dit artikel gaat niet over een nieuwe verplichting, wel over een signaal dat de manier waarop klanten producten vinden, geleidelijk verschuift van doorklikken naar automatisch voorgesteld krijgen.