Marketing & advertising
Google bouwt zijn zoekmachine om, en de tien blauwe links verdwijnen
AI Overviews haalt meer dan 2,5 miljard gebruikers per maand en AI Mode meer dan een miljard, en Google verbouwt zijn zoekpagina tot iets waar je een gesprek voert.
Op basis van TechCrunch
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- De klassieke lijst met tien blauwe links maakt plaats voor onderdelen die door AI worden aangestuurd.
- Het zoekvak wordt groter, zodat langere vragen in gewone spreektaal mogelijk worden.
- In AI Mode kan je doorvragen, en informatieagenten kunnen op de achtergrond blijven meekijken.
- AI Overviews heeft meer dan 2,5 miljard gebruikers per maand, AI Mode meer dan een miljard.
- Ter vergelijking wordt ChatGPT genoemd met 900 miljoen wekelijks actieve gebruikers.
De zoekpagina die iedereen kent, met een lijst van tien resultaten onder elkaar, verdwijnt. Google bouwt Search om tot een omgeving die door AI wordt aangestuurd, en de cijfers laten zien dat het niet om een experiment gaat.
Wat er in de plaats komt
Het invoerveld wordt groter, want de bedoeling is dat je langere vragen stelt in gewone spreektaal. Het systeem stelt zelf zoekvragen voor. In de gespreksmodus kan je doorvragen op wat je net kreeg, zoals je dat bij een chatbot doet.
Daarnaast komen er informatieagenten die dag en nacht op de achtergrond kunnen meelopen. Volgens Google kunnen die heel precieze voorwaarden volgen en bezorgen ze samengevatte updates met links erbij. De opmaak van de pagina zelf wordt dynamisch, met visualisaties, en gebruikers kunnen kleine toepassingen bouwen door te beschrijven wat ze willen.
De schaal waarop dit gebeurt
De AI-samenvattingen bovenaan de resultaten worden door meer dan 2,5 miljard mensen per maand gebruikt. De gespreksmodus zit boven het miljard maandelijkse gebruikers. Ter vergelijking wordt ChatGPT genoemd, met 900 miljoen wekelijks actieve gebruikers.
Dat zijn getallen die duidelijk maken dat dit geen randverschijnsel is waar je later nog eens naar kan kijken.
Wat het voor websites betekent
De verwachting is dat er nog minder mensen doorklikken naar externe sites, bovenop de daling die er al was sinds de samenvattingen verschenen. Precieze cijfers over die extra daling worden er niet bij gegeven.
Wel wordt vermeld dat er mediabedrijven die van advertenties leefden intussen gestopt zijn. Dat is het uiterste geval, maar de onderliggende beweging raakt iedereen die bezoekers uit Google haalt: het antwoord staat steeds vaker op de zoekpagina zelf.
Waar het gesprek over gaat bij Google
De topman van het bedrijf spreekt over modellen die efficiënt en snel zijn tegen lagere prijzen. Dat is de kant van het verhaal die over kosten gaat: een zoekmachine die bij elke vraag een model laat draaien, moet dat goedkoop kunnen doen.
Wat betekent dit voor jou
Je website wordt een leverancier van antwoorden in plaats van een bestemming
- Ondernemers die bezoekers uit Google halen Wanneer het antwoord in de zoekpagina zelf staat, is de klik naar jouw site geen automatisme meer. Kijk in je statistieken hoeveel van je bezoek uit organisch zoekverkeer komt, want dat cijfer vertelt hoe kwetsbaar je bent voor deze verschuiving.
- Wie content maakt om gevonden te worden Teksten die enkel bestaan om een zoekterm af te vinken, hebben in dit model weinig kans: dat soort antwoord geeft de zoekmachine zelf al. Wat overblijft is materiaal dat iets toevoegt wat een samenvatting niet kan leveren, zoals eigen cijfers of een oordeel.
- Iedereen met een marketingbudget Als zoeken een gesprek wordt, verandert ook waar advertenties en vermeldingen terechtkomen. Ga er niet van uit dat wat vandaag werkt op een resultatenpagina, morgen nog op dezelfde plek staat.
Veelgestelde vragen
Wat vervangt de tien blauwe links precies?
Een reeks onderdelen die door AI worden aangedreven. Er komt een ruimer invoerveld voor langere vragen, er zijn suggesties die het systeem zelf voorstelt, en in de gespreksmodus kan je blijven doorvragen. Daarnaast is er sprake van dynamische opmaak en van kleine toepassingen die een gebruiker met gewone taal in elkaar zet.
Hoeveel mensen gebruiken die AI-onderdelen al?
Voor de samenvattingen bovenaan de resultaten staat de teller op ruim 2,5 miljard maandelijkse gebruikers. De gespreksvariant passeert er een miljard. Als ijkpunt wordt ChatGPT ernaast gelegd, goed voor 900 miljoen mensen die het wekelijks gebruiken.
Wat zijn die informatieagenten?
Het gaat om hulpjes die op de achtergrond blijven draaien, dag en nacht, en die volgens Google heel precieze voorwaarden kunnen volgen. Ze bezorgen daarna samengevatte updates waar links bij zitten. Je stelt dus niet één vraag, maar zet iets op dat blijft opvolgen.
Betekent dit minder bezoekers voor mijn site?
Die richting wordt in de berichtgeving wel verwacht, omdat het aantal doorverwijzingen vanuit Google al terugliep sinds de komst van de samenvattingen. Concrete cijfers over hoeveel verkeer er door deze nieuwe stap verdwijnt, staan er niet bij, dus iemand die daar precieze percentages op plakt, gaat verder dan wat bekend is.
Verandert er iets voor uitgevers en mediabedrijven?
Er wordt vermeld dat er al mediabedrijven die van advertenties leefden, gestopt zijn. Voor wie zijn model op zoekverkeer bouwt, is dat het scenario dat deze verschuiving nog waarschijnlijker maakt. Voor een gewone ondernemer is de les kleiner maar vergelijkbaar: bouw niet alles op één kanaal.