Marketing & advertising
Google voegt AI-hulp toe aan Ads en Analytics, maar voorlopig alleen in het Engels
Google voegt AI-samenvattingen, automatische rapporten en benchmarks toe aan Ads en Analytics, maar de functies draaien voorlopig alleen in Engelstalige accounts.
Op basis van Google AI
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- Google Analytics toont voortaan bovenaan de startpagina een automatische samenvatting van belangrijke veranderingen sinds je laatste bezoek.
- In Google Ads kan je met een korte tekstopdracht een visueel rapport laten maken, inclusief een uitleg waarom je cijfers zo evolueren.
- Een nieuwe benchmarkfunctie in Analytics vergelijkt je campagnes met anonieme gemiddelden van gelijkaardige bedrijven.
- De functies draaien op Gemini en zijn nu enkel beschikbaar in bèta voor Engelstalige accounts, dus Nederlandstalige gebruikers zien voorlopig nog niets veranderen.
Google breidt zijn advertentie- en analyseplatformen uit met een reeks AI-functies die moeten helpen om sneller inzicht te krijgen in campagnes en er ook sneller op te reageren. De update raakt zowel Google Ads als Google Analytics en bouwt voort op Ask Advisor, de AI-assistent die Google eerder al in zijn marketingtools introduceerde.
Wat is er precies nieuw?
Google Analytics krijgt bovenaan de startpagina een automatisch gegenereerd overzicht van wat er sinds je laatste bezoek veranderd is, bijvoorbeeld een piek in verkoop of een verschuiving in bezoekersaantallen. Klik je op zo’n melding, dan opent meteen Ask Advisor met die context erbij, zodat je verder kan doorvragen. Je kan ook kiezen om die updates via e-mail of telefoon te ontvangen, op het moment dat jou uitkomt.
Ook de startpagina van Google Ads is aangepast: die toont nu inzichtenkaarten die zijn afgestemd op jouw account, met daarboven een tekstvak waarin je zelf een vraag kan typen, bijvoorbeeld over hoe concurrenten je zichtbaarheid beïnvloeden.
Daarnaast komt er een nieuwe functie die Google “Dashboards” noemt: je typt in gewone taal wat je wil weten, en het systeem bouwt daar een visueel rapport rond, met telkens een korte uitleg over waarom de cijfers zijn zoals ze zijn. Die functie is voorlopig beschikbaar in Google Ads, en zou later ook naar Google Analytics komen.
Tot slot introduceert Google een benchmarkfunctie in Analytics: je campagneprestaties worden vergeleken met anonieme gemiddelden van gelijkaardige bedrijven, zodat je kan zien of je boven of onder de norm van je sector presteert.
Voor wie is dit beschikbaar?
Alle nieuwe functies draaien op Gemini, het AI-model van Google, en zitten momenteel in bèta. Belangrijk detail: Google vermeldt expliciet dat de bèta enkel beschikbaar is voor Engelstalige accounts. Wie zijn Google Ads- of Analytics-account in het Nederlands gebruikt, ziet deze functies dus voorlopig niet verschijnen, ongeacht of het bedrijf in Vlaanderen actief is.
Google geeft geen concrete datum voor een bredere uitrol of voor ondersteuning van andere talen. Dat betekent dat je vandaag nog niets kan doen om er sneller toegang toe te krijgen, behalve je account eventueel op Engels zetten, wat voor de meeste Vlaamse bedrijven weinig zin heeft als de rest van het team in het Nederlands werkt.
Wat kost het?
Google presenteert deze tools als een uitbreiding van de bestaande Ads- en Analytics-omgeving. Over een eventuele meerprijs of aangepast abonnement zegt het aankondigingsbericht niets, en een onafhankelijke bron die dit bevestigt of tegenspreekt ontbreekt. Ga er dus niet zomaar van uit dat dit zonder kosten blijft tot Google daar zelf duidelijkheid over geeft.
Wat betekent de benchmarkfunctie eigenlijk?
De vergelijking met “gelijkaardige bedrijven” klinkt aantrekkelijk, maar Google legt niet uit hoe die groep wordt samengesteld: op sector, op regio, op budget, of op iets anders. Voor een Vlaamse kmo is dat een belangrijk punt, want een benchmark die vooral gebaseerd is op grote Amerikaanse accounts zegt weinig over hoe je scoort ten opzichte van andere lokale spelers in dezelfde sector. Zolang Google daar geen details over geeft, is het verstandig om die cijfers als een richtlijn te zien, niet als een harde maatstaf.
Wat betekent dit voor je dagelijkse marketingwerk?
Als je vandaag als marketeer of zaakvoerder met Google Ads en Analytics werkt, verandert er op korte termijn niets aan je workflow. De functies zijn nog niet zichtbaar in Nederlandstalige accounts en Google heeft geen tijdlijn gegeven voor een bredere uitrol. Wie benieuwd is, kan wel al proberen of het overschakelen naar een Engelstalig account toegang geeft tot de bèta, maar dat is geen structurele oplossing voor een team dat in het Nederlands werkt.
Wat wel interessant is om in het achterhoofd te houden: Google zet stevig in op AI-agenten die zelf inzichten aanreiken en rapporten opstellen. Dat wijst op een richting waarin je als marketeer straks minder tijd kwijt bent aan het handmatig doorspitten van cijfers, en meer tijd overhoudt om op basis van die inzichten beslissingen te nemen. Voor Vlaamse bedrijven die sterk op Google Ads leunen, is het dus de moeite om deze ontwikkeling te blijven volgen, ook al is er vandaag nog geen concrete actie nodig.
Wat betekent dit voor jou
Waarom deze update voorlopig aan je voorbijgaat
- Marketeers met een Nederlandstalig Ads-account Zij zien deze AI-functies voorlopig niet, want de bèta werkt enkel in het Engels en Google noemt geen datum voor Nederlandse ondersteuning.
- Bedrijven die overschakelen op Engels voor toegang Dat is technisch mogelijk maar onhandig voor een team dat dagelijks in het Nederlands werkt, en biedt geen garantie op blijvende toegang.
- Bedrijven die de benchmarkfunctie later willen gebruiken Google licht niet toe hoe de vergelijkingsgroep is samengesteld, waardoor de cijfers weinig kunnen zeggen over de lokale Vlaamse markt.
Veelgestelde vragen
Kan ik deze nieuwe AI-functies al gebruiken in mijn Nederlandstalig Google Ads-account?
Nee, Google meldt dat de nieuwe functies momenteel enkel in bèta beschikbaar zijn voor Engelstalige accounts. Er is geen datum bekend voor een uitbreiding naar andere talen, waaronder Nederlands. Vlaamse gebruikers met een Nederlandstalig account zien deze aanpassingen dus voorlopig niet verschijnen in hun Google Ads- of Analytics-omgeving.
Kost het gebruik van deze AI-tools extra geld?
Dat vermeldt het aankondigingsbericht niet. Google zegt niets over een aparte prijs of abonnement voor deze functies, maar bevestigt evenmin dat ze gratis blijven. Zolang daar geen duidelijkheid over komt, weet je dus niet zeker of er later toch kosten aan verbonden zijn.
Hoe betrouwbaar is de nieuwe benchmarkfunctie in Google Analytics?
Dat is moeilijk te zeggen, want Google legt niet uit welke bedrijven precies in de vergelijkingsgroep zitten. Zonder duidelijkheid over sector, regio of grootte van die vergelijkingsbedrijven is het voorzichtig om de benchmark te zien als een indicatie, niet als een exacte meting van hoe je scoort tegenover directe concurrenten in Vlaanderen.
Wat is Ask Advisor precies?
Ask Advisor is de AI-assistent die Google eerder al integreerde in zijn marketingplatformen. Hij beantwoordt vragen over je campagneprestaties en koppelt nu ook automatisch de context van meldingen op je startpagina, zodat je met één klik dieper op een inzicht kan ingaan zonder zelf gegevens te moeten opzoeken.
Moet ik als Vlaamse ondernemer nu al iets veranderen aan mijn Google Ads-instellingen?
Nee, er is geen directe actie nodig. Zolang de functies enkel in bèta en in het Engels beschikbaar zijn, verandert er niets aan hoe je vandaag met Google Ads of Analytics werkt. Het is vooral zaak om de ontwikkeling te volgen tot Google een bredere, Nederlandstalige uitrol aankondigt.
Op welke technologie draaien deze nieuwe functies?
Google noemt Gemini als de onderliggende technologie voor deze functies. Verdere technische uitleg over hoe dat model precies werkt of welke gegevens erbij komen kijken, geeft het bedrijf in dit bericht niet, dus daar kunnen we op basis van deze bron geen extra duidelijkheid over geven.