Marketing & advertising

ChatGPT test advertenties naast gegenereerde afbeeldingen, eerst enkel in de VS

OpenAI toont later deze maand in de VS advertenties onder afbeeldingen die ChatGPT maakt, voor een eerste groep adverteerders. Voor Vlaanderen is nog niets aangekondigd.

Op basis van Search Engine Roundtable, TechCrunch en The Decoder

6 oktober 2026 4 min lezen 3 bronnen

Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt

In het kort

OpenAI test later deze maand in de VS advertenties die verschijnen onder een afbeelding die ChatGPT net aan het maken is, met een eerste groep adverteerders.
De advertenties zijn volgens OpenAI duidelijk gelabeld, staan los van de afbeelding zelf en beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet.
OpenAI breidt zijn meetpartners uit, zodat adverteerders kunnen nagaan wat ChatGPT-advertenties opleveren, met vooral cijfers die partners zelf aanleveren.
Voor Vlaamse ondernemers is er nog geen aankondiging: het formaat start enkel in de VS, al draaien ChatGPT-advertenties volgens The Decoder al in meer dan 40 landen.

Wat dit voor jou betekent

OpenAI test later deze maand een nieuw soort advertentie in ChatGPT. Vraag je de chatbot een afbeelding te maken, dan verschijnt tijdens het wachten een advertentie onder die afbeelding. De test loopt in de Verenigde Staten, met een eerste groep adverteerders.

Hoe ziet die advertentie eruit?

De advertentie staat onder de afbeelding die ChatGPT aan het maken is, volgens The Decoder als een carrousel of een rij productfoto’s. Op de voorbeeldafbeelding van OpenAI is de afbeelding voor 62 procent klaar en staat de advertentie al klaar om aan te klikken.

OpenAI zegt dat de beelden producten in gebruik tonen, of de ervaringen die ermee mogelijk worden. Volgens het bedrijf zijn de advertenties duidelijk als reclame gelabeld en blijven ze gescheiden van de afbeelding zelf. OpenAI stelt ook dat reclame de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloedt. Dat is een bewering van het bedrijf zelf. Onafhankelijke controle staat niet in de bronnen.

Kan je meten wat het oplevert?

OpenAI breidt de meettools uit. Adverteerders kunnen verkoopgegevens uit hun eigen systemen doorsturen via onder meer Hightouch, Tealium en LiveRamp. Dat zijn tools die klantdata koppelen aan advertentieplatformen. Daarnaast werkt OpenAI samen met bedrijven als AppsFlyer, Triple Whale, Adjust en Northbeam, die bijhouden welke advertentie tot welke aankoop leidt.

OpenAI test ook zogeheen geo-experimenten met Haus, Measured en WorkMagic. Het idee: je vergelijkt regio’s waar je adverteert met regio’s waar niet, om het echte effect te zien. OpenAI geeft zelf toe dat dit werk nog in een vroeg stadium zit.

De eerste resultaten komen van partners en zijn dus geen onafhankelijk onderzoek. Volgens DV Rockerbox lag de kost per nieuwe klant van WeightWatchers 15,3 procent lager dan bij betaalde zoekadvertenties. WorkMagic meldt dat 67 procent van de extra aankopen bij het merk Dose van nieuwe klanten kwam. Triple Whale zegt dat 93 procent van de bezoekers van Portland Leather via ChatGPT-advertenties nieuw was. Het gaat om drie voorbeelden, zonder budgetten, looptijd of aantallen. Je kan er geen gemiddelde uit afleiden.

Wat met merkveiligheid?

Adverteerders willen niet naast ongepaste gesprekken verschijnen. OpenAI draait daarom proefprojecten met DoubleVerify en Integral Ad Science, die de advertentieomgeving beoordelen. Volgens The Decoder gebeurt dat zonder toegang tot echte gesprekken van gebruikers. Een deel van de adverteerders kan bovendien uitgesloten trefwoorden instellen, zodat advertenties niet bij ongeschikte gesprekken opduiken.

Waarom doet OpenAI dit?

Volgens The Decoder toont OpenAI sinds februari advertenties in ChatGPT, inmiddels in meer dan 40 landen. De advertenties zouden al goed zijn voor een jaarlijkse omzet van 1 miljard dollar, en OpenAI mikt op 100 miljard dollar in 2030. ChatGPT bereikt volgens OpenAI 1,2 miljard mensen per week, maar eerder dit jaar betaalde slechts ongeveer 5 procent van de gebruikers voor een abonnement.

TechCrunch merkt op dat advertenties de gebruikerservaring kunnen verstoren. Volgens die site kunnen ze casual gebruikers ook aanzetten om te betalen om ze te vermijden. Dat is een lezing van de journalist, geen vaststaand feit.

Wat de bronnen niet zeggen

Er staat niets in over prijzen, over een startdatum buiten de VS of over de toegang voor kleine adverteerders. Ook is niet duidelijk hoe de advertenties gekozen worden in verhouding tot wat je in de chat vraagt.

Wat betekent dit voor jou

Wat dit verandert voor je advertentiebudget

Webshop die nu vooral op Google en Meta adverteert Je hoeft niets te doen. Er is geen startdatum voor Europa, geen tarief en geen aanbod voor kleine adverteerders. Volg het nieuws, maar verschuif nog geen budget.
Marketeer die resultaten moet verantwoorden Behandel de eerste cijfers als verkoopverhaal, niet als maatstaf. Ze komen van partners van OpenAI. Eis bij elk nieuw kanaal een eigen meting, bij voorkeur met een test per regio.
Ondernemer met producten die zich goed laten tonen Het formaat draait om beelden. Goede productfoto's en duidelijke beelden van je product in gebruik zijn nuttig, ook voor je huidige kanalen, dus daar kan je al in investeren.

Veelgestelde vragen

Zie ik als Belg al advertenties bij ChatGPT-afbeeldingen?

Nee, de test start later deze maand enkel in de Verenigde Staten. Volgens The Decoder draaien er in meer dan 40 landen al andere ChatGPT-advertenties, maar of dit beeldformaat naar Europa komt en wanneer, daar zeggen de bronnen niets over.

Kan een kleine webshop in Vlaanderen nu adverteren in ChatGPT?

De bronnen geven daar geen antwoord op. De test loopt met een eerste groep adverteerders in de VS. Over toegang voor kleine bedrijven, minimumbudgetten of tarieven is niets bekendgemaakt. Het is dus afwachten.

Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?

OpenAI zegt van niet: de reclame zou gescheiden blijven en geen invloed hebben op wat de chatbot antwoordt. Dat is een uitspraak van het bedrijf zelf. De bronnen vermelden geen onafhankelijk onderzoek dat dit bevestigt.

Zijn de resultaten van ChatGPT-advertenties bewezen?

Niet echt. De cijfers over WeightWatchers, Dose en Portland Leather komen van meetpartners van OpenAI en gaan over drie merken. OpenAI noemt zijn eigen werk aan het meten van het echte effect bovendien nog vroeg. Voorzichtigheid blijft dus nodig.

Hoe voorkomt OpenAI dat advertenties bij ongepaste gesprekken verschijnen?

OpenAI test met DoubleVerify en Integral Ad Science hoe geschikt de omgeving is voor merken, volgens The Decoder zonder inzage in echte gesprekken. Een deel van de adverteerders kan ook woorden uitsluiten waarbij hun reclame niet mag opduiken.

Bronnen

Deel dit artikel

Volg Kunstbrein in Google

Zet Kunstbrein bij je voorkeursbronnen. Dan zie je het vaker bij het nieuws bovenaan je zoekresultaten en in de AI-antwoorden van Google.

Voeg toe als voorkeursbron (opent Google in een nieuw tabblad)