Marketing & advertising
OpenAI haalt UTM-tags uit ChatGPT-links: zo zie je minder goed welke bezoekers uit ChatGPT komen
OpenAI lijkt de UTM-tags uit ChatGPT-links te hebben gehaald, waardoor je bezoekers uit ChatGPT moeilijker herkent in je statistieken.
Op basis van Search Engine Roundtable en Practical Ecommerce
Samengesteld met AI-assistentie uit de onderstaande bronnen, onder redactie van Frederiek Pascal. Hoe dit werkt
In het kort
- OpenAI lijkt de UTM-tags op links in ChatGPT-antwoorden te hebben verwijderd of vervangen, volgens Search Engine Roundtable.
- Zonder die tags is het moeilijker te zien of een bezoeker via ChatGPT of via een ander kanaal op je site kwam.
- De wijziging zou begonnen zijn met de release van GPT-6, ongeveer een week voor 14 oktober 2026.
- OpenAI laat ChatGPT Ads Account Managers contact opnemen met adverteerders, en Razorpay helpt merken in India met ChatGPT Ads.
- Voor Vlaamse webshops en marketeers betekent dit dat je ChatGPT-verkeer in je statistieken voorlopig minder betrouwbaar kunt toewijzen.
OpenAI heeft de UTM-parameters van links in ChatGPT-antwoorden verwijderd of vervangen. Dat meldt Barry Schwartz van Search Engine Roundtable op 14 oktober 2026, met een voorbehoud: OpenAI “seems to have” dit gedaan, het bedrijf bevestigt het in de aangeleverde bronnen niet zelf. Een UTM-parameter is een klein stukje tekst achter een link dat je analysetool vertelt waar een bezoeker vandaan komt.
Wat is er precies veranderd?
OpenAI plaatste tot voor kort zo’n label op links in ChatGPT-resultaten. Dat label is nu weg of aangepast. Volgens Search Engine Roundtable is het daardoor moeilijker om te weten of een klik uit ChatGPT kwam of van een ander platform. De wijziging zou begonnen zijn met de release van GPT-6, ongeveer een week eerder.
Wat de bronnen niet zeggen: waarom OpenAI dit deed, of er een ander herkenningsteken in de plaats is gekomen, en hoeveel verkeer het om gaat. Er zijn ook geen onafhankelijke cijfers die tonen hoeveel bezoekers van ChatGPT komen. Wees dus voorzichtig met conclusies.
Wat merk je in je statistieken?
Als je ChatGPT-verkeer tot nu toe via dat label opvolgde, kan het zijn dat die bezoekers nu onder “direct” of onder een ander kanaal terechtkomen. Je ziet dan een daling in het ene vak en een stijging in een ander, zonder dat er echt iets aan je site veranderd is. Vergelijk dus je cijfers van voor en na begin oktober 2026 met de nodige voorzichtigheid.
De bron zegt niet of andere hulpmiddelen, zoals de verwijzer die je analysetool zelf registreert, het verkeer nog wel herkennen. Dat moet je in je eigen tool nakijken.
Waarom is dit nu relevant?
Het gebeurt op een moment dat OpenAI zich als advertentieplatform opstelt. Volgens Search Engine Roundtable nemen ChatGPT Ads Account Managers contact op met adverteerders om hen te helpen hun advertenties te beheren. Het is volgens de auteur nog onduidelijk of dit echte personen zijn die vooral bureaus bijstaan. Daarnaast meldt Practical Ecommerce dat betaalbedrijf Razorpay met OpenAI samenwerkt om merken in India te helpen adverteren op ChatGPT Ads: catalogi klaarzetten, campagnes starten en meten wat werkt.
De bronnen leggen geen verband tussen de verdwenen tags en de advertentieplannen. Dat verband is dus niet bewezen. Wel blijft meten een gevoelig punt: wie op ChatGPT wil adverteren of er via antwoorden gevonden wil worden, wil ook weten wat het oplevert.
Wat gebeurt er ondertussen bij Google en Bing?
Het dagoverzicht van Search Engine Roundtable toont dat de zoekwereld ook elders beweegt. Google rolt zijn nieuwe Gemini-model Argon 4 uit in AI Mode voor abonnees van Google AI Pro en Ultra. Bing Webmaster Tools krijgt in zijn AI-rapporten een onderdeel Topics Portfolio, dat volgens Microsoft toont hoe jouw zichtbaarheid over thema’s verdeeld is en hoeveel vraag er per thema is. Bing test bovendien een grote enkele advertentie bovenaan de zoekresultaten. Dat zijn ontwikkelingen om te volgen, maar ze veranderen niets aan het probleem met ChatGPT-verkeer.
Wat betekent dit voor jou
Wat dit verandert aan het meten van ChatGPT-verkeer
- Webshops die ChatGPT-verkeer opvolgen Je cijfers voor ChatGPT kunnen vanaf begin oktober 2026 dalen zonder dat je zichtbaarheid echt verslechterde. Noteer de datum in je rapportage zodat je de breuk later kunt uitleggen.
- Marketeers met een budget voor AI-zichtbaarheid Beslis niet op basis van het ChatGPT-kanaal alleen. Vraag klanten bij contact hoe ze je vonden, tot de bronnen duidelijk maken hoe dit verkeer te herkennen is.
Veelgestelde vragen
Heeft OpenAI bevestigd dat de UTM-tags weg zijn?
In de aangeleverde bronnen niet. Search Engine Roundtable schrijft dat OpenAI de tags lijkt te hebben verwijderd of vervangen. Het is dus een vaststelling van een vakmedium, geen aankondiging van OpenAI. Waarom het gebeurde en of er een alternatief is, vermelden de bronnen niet.
Hoe weet ik of mijn webshop hier last van heeft?
Kijk in je analysetool naar verkeer dat vroeger onder ChatGPT viel en vergelijk de weken voor en na begin oktober 2026. Daalt dat kanaal terwijl direct verkeer stijgt, dan kan dat met de wijziging te maken hebben. De bronnen geven hierover geen cijfers.
Kan ik adverteren op ChatGPT?
OpenAI heeft ChatGPT Ads en laat volgens Search Engine Roundtable account managers contact opnemen met adverteerders. Of en wanneer het in België beschikbaar is, vermelden de bronnen niet. Alleen voor India is er een samenwerking met Razorpay genoemd.
Wat doen de ChatGPT Ads Account Managers?
Volgens Search Engine Roundtable nemen deze medewerkers van OpenAI contact op met adverteerders om hen te helpen bij het beheer van hun ChatGPT-advertenties. De auteur vermoedt dat ze vooral bureaus bijstaan die campagnes voor klanten beheren, maar dat is een gok. Over Belgische bedrijven zeggen de bronnen niets.
Bronnen
Volg Kunstbrein in Google
Zet Kunstbrein bij je voorkeursbronnen. Dan zie je het vaker bij het nieuws bovenaan je zoekresultaten en in de AI-antwoorden van Google.
Voeg toe als voorkeursbron (opent Google in een nieuw tabblad)