OpenAI publiceert data over ChatGPT op het werk en breidt ChatGPT Ads uit naar 89 landen

OpenAI heeft op 26 oktober 2026 een dataset vrijgegeven over hoe mensen ChatGPT voor werk gebruiken. Enkele dagen later meldde Search Engine Roundtable dat het advertentieplatform in ChatGPT in 89 landen beschikbaar is. Twee berichten, één boodschap: ChatGPT is niet alleen een hulpmiddel voor werk, het wordt ook een plek waar bedrijven adverteren.

Wat bevat de nieuwe data van OpenAI?

De data beschrijft 165 werkactiviteiten in bijna 100 landen, per kwartaal, van het eerste kwartaal van 2025 tot het derde kwartaal van 2026. Het gaat om zaken als lesmateriaal voorbereiden, marketingcontent maken, programmeren en bedrijfsgegevens analyseren.

OpenAI deelt de cijfers vooral met onderzoekers. Die kunnen nagaan hoe het gebruik verschilt per land, hoe het in de tijd verandert en hoe het zich verhoudt tot andere economische cijfers. De activiteiten komen uit O*NET, een standaardindeling van taken die in veel beroepen voorkomen. Zo kan je het gebruik van ChatGPT vergelijken met gegevens over beroepen en werkgelegenheid.

Wat valt er op?

Het gebruik voor werk wordt volgens OpenAI minder geconcentreerd. In 74 landen die in elk kwartaal zijn gemeten, vormden de tien meest voorkomende activiteiten in het derde kwartaal van 2026 gemiddeld 51,1 procent van de werkberichten. In het eerste kwartaal van 2025 was dat 56,0 procent. Landen specialiseren zich dus in verschillende soorten werk.

OpenAI zegt zelf dat dit kan komen door verschillen in het werk dat in een land gedaan wordt, of door verschillen in toegang tot AI-tools. De data zelf geeft daar geen antwoord op.

Er zijn ook beperkingen. De cijfers gaan over werkberichten op persoonlijke ChatGPT-abonnementen. Zakelijke abonnementen (enterprise) en Codex, het programmeerhulpmiddel van OpenAI, zitten er niet in. Wie ChatGPT via zijn bedrijf gebruikt, valt dus buiten de cijfers.

De vergelijking met de Amerikaanse arbeidsmarkt toont dat het gebruik van ChatGPT sterk afwijkt van het werk dat echt gedaan wordt. Ongeveer 43 procent van de taken in Amerikaanse beroepen valt onder een restcategorie, zoals materiaal verplaatsen, voertuigen besturen of medische dossiers bijhouden. Die activiteiten kwamen in de Amerikaanse steekproef niet vaak genoeg voor om apart te tonen. De data zegt dus vooral iets over kantoor- en kenniswerk.

OpenAI zegt dat onderzoekers geen individuele gesprekken lezen. Geautomatiseerde systemen classificeren berichten nadat identificerende informatie is verwijderd. OpenAI publiceert samengevoegde cijfers, houdt resultaten voor kleine groepen achter en voegt statistische ruis toe.

Wat is er nieuw bij ChatGPT Ads?

OpenAI stuurde zijn wekelijkse update naar adverteerders. Volgens Search Engine Roundtable is ChatGPT Ads nu in 89 landen beschikbaar, nadat er 26 landen zijn bijgekomen. Er is een bredere standaardadvertentie die op desktop meer van de breedte van het gesprek gebruikt. OpenAI zegt dat die bestaande campagnes en creatieve content gebruikt, zodat adverteerders niets hoeven te doen.

Meerdere beelden in één advertentie zijn in open bèta voor alle adverteerders. De Shopify-koppeling is volgens het bericht nu ook internationaal beschikbaar. Het bericht noemt ook meer dan 100.000 adverteerders, maar maakt niet duidelijk of dat een nieuw cijfer is, want de auteur noemt een deel van het nieuws zelf oud.

Wat staat er niet in de bronnen?

De bronnen zeggen niets over prijzen, over de resultaten van advertenties of over de vraag of België erbij zit. Wel is 89 landen een groot aantal, dus controleer het zelf in het advertentieplatform van OpenAI. Er zijn ook geen onafhankelijke cijfers. De data over werkgebruik komt van OpenAI zelf, en het artikel over advertenties baseert zich op een e-mail van OpenAI.